浴火小熊貓 作品
134、行業標杆
第二屆尋找新新女孩的選秀活動如火如荼進行時, 餘自新雯雯他們正忙於完成酷樂廣告的最後製作。
酷樂這款橙汁味碳酸飲料是全球最大的飲料公司之一去年推出的，也拍了廣告，還在不少電視臺播放過, 但餘自新對它卻毫無印象。唯一的答案是, 這個飲料沒生產幾年就被淘汰了。
搜索資料時她才發現, 全世界每一年推出的橙汁味飲料多不可數, 能活過五年的寥寥無幾。
而大公司推出的新飲料生命線更短, 一旦經不起市場檢驗就砍掉，因為他們輸得起。
餘自新這時忽然想起來，一罐可樂在1997年賣幾塊錢, 二十幾年後仍然賣幾塊錢, 為什麼？
她繼續向前追溯，發現在90年代初可樂在美國的售價按照物價膨脹率計算, 與現在相差無幾。
幾十年沒漲價？
這很不對勁啊。
她向學國際貿易的李霖請教, 她告訴她, 這是因為做飲料的整條產業鏈——糖漿等原材料、易拉鋁罐製作包裝、運輸、零售渠道等等全都被大公司玩熟玩透了。
他們建起了高高的行業准入壁壘, 飲料市場的定價基準也由他們把持。
生產同類飲料的小公司，能跟他們打價格戰麼？不可能。
能比可樂定價更高麼？那也要賣得出去才行。
那麼這些新入場的小公司的利潤就被壓得更薄，能在產品開發和廣告宣傳上花的錢更少, 自然打不過大公司，一不小心資金流出現問題，沒準還會被大公司趁火打劫收購。
餘自新想起曾經有個國產可樂叫“汾煌”的，還請成龍做過廣告, 後來銷聲匿跡, 是不是就是這樣？
她看了去年酷樂的廣告，是一群大男孩在校園裡打球，青春的汗水在陽光下閃閃發光, 從冰箱裡拿出的酷樂罐子上凝結的小水珠也閃閃發光，英俊男孩們打開易拉罐，噸噸噸喝，再一起揚起下巴抖動喉結“啊”。
思路不能說錯。可是沒有什麼新意。
跟可樂雪碧的定位差不多，那為什麼不直接喝可樂雪碧呢？
果汁她喝了，純正的橙子香精味，細品好像還有點胡蘿蔔的味道，只能說平平無奇。看看成分表，果然加了貝塔胡蘿蔔素。
工作室成員們第一次討論時想的主意和已有的廣告很相似，不過是換成了更可愛的卡通人物，或者增加點小幽默。
餘自新一直沒表態，但她知道，如果不跳出這個思路，酷樂是活不下去的。
賺一筆廣告費固然很不錯，大公司付錢相當爽快，但是，她想要的不只是這一筆廣告費。她想把工作室做得更好，以後flash隨著網絡技術快速發展被淘汰，他們的每個作品拿出來依舊響噹噹，都是經典。
她想讓他們成為行業標杆。
怎麼才能讓酷樂起死回生呢？
她叫骨幹們一起討論，果汁飲料的主要受眾還有誰？除了不正經喝水的年輕人還有誰？
結論是:還可以是青少年和女性呀！
那動畫就要重新做。
餘自新翻看鼴鼠的故事，把她覺得鼴鼠和小夥伴最可愛的瞬間截下來，打印出來擺在桌子上看，然後畫草圖。
她要創造一個新奇的，沒人見過的吉祥物。
霜霜為什麼能引起轟動？因為在它之前沒人想過小瓶子可以當吉祥物，都是具體動物！
酷樂也一樣。
她畫了好多草圖，都不滿意，十點多了，雯雯叫她回家，她搖搖頭，“回家也睡不著！反而還影響你和二姑休息。我再想一會兒，今晚就在會所胡亂睡了。”
餘自新又畫了一會兒，沮喪地把紙撕了。
這真是絞盡腦汁了。
她乾脆跑回會所躺了半小時，再看會兒自考課目，換換思路，說不定能激活大腦不同區域，產生新靈感。
背了會兒書，她又回到工作室。
這時已經午夜了。大學開學後實習生們大多回學校宿舍了，工作室裡空空的，大燈也沒開，幾臺電腦顯示器沒關，閃著幽幽藍光。
餘自新走近了才發現還有個人沒走。
酷樂這款橙汁味碳酸飲料是全球最大的飲料公司之一去年推出的，也拍了廣告，還在不少電視臺播放過, 但餘自新對它卻毫無印象。唯一的答案是, 這個飲料沒生產幾年就被淘汰了。
搜索資料時她才發現, 全世界每一年推出的橙汁味飲料多不可數, 能活過五年的寥寥無幾。
而大公司推出的新飲料生命線更短, 一旦經不起市場檢驗就砍掉，因為他們輸得起。
餘自新這時忽然想起來，一罐可樂在1997年賣幾塊錢, 二十幾年後仍然賣幾塊錢, 為什麼？
她繼續向前追溯，發現在90年代初可樂在美國的售價按照物價膨脹率計算, 與現在相差無幾。
幾十年沒漲價？
這很不對勁啊。
她向學國際貿易的李霖請教, 她告訴她, 這是因為做飲料的整條產業鏈——糖漿等原材料、易拉鋁罐製作包裝、運輸、零售渠道等等全都被大公司玩熟玩透了。
他們建起了高高的行業准入壁壘, 飲料市場的定價基準也由他們把持。
生產同類飲料的小公司，能跟他們打價格戰麼？不可能。
能比可樂定價更高麼？那也要賣得出去才行。
那麼這些新入場的小公司的利潤就被壓得更薄，能在產品開發和廣告宣傳上花的錢更少, 自然打不過大公司，一不小心資金流出現問題，沒準還會被大公司趁火打劫收購。
餘自新想起曾經有個國產可樂叫“汾煌”的，還請成龍做過廣告, 後來銷聲匿跡, 是不是就是這樣？
她看了去年酷樂的廣告，是一群大男孩在校園裡打球，青春的汗水在陽光下閃閃發光, 從冰箱裡拿出的酷樂罐子上凝結的小水珠也閃閃發光，英俊男孩們打開易拉罐，噸噸噸喝，再一起揚起下巴抖動喉結“啊”。
思路不能說錯。可是沒有什麼新意。
跟可樂雪碧的定位差不多，那為什麼不直接喝可樂雪碧呢？
果汁她喝了，純正的橙子香精味，細品好像還有點胡蘿蔔的味道，只能說平平無奇。看看成分表，果然加了貝塔胡蘿蔔素。
工作室成員們第一次討論時想的主意和已有的廣告很相似，不過是換成了更可愛的卡通人物，或者增加點小幽默。
餘自新一直沒表態，但她知道，如果不跳出這個思路，酷樂是活不下去的。
賺一筆廣告費固然很不錯，大公司付錢相當爽快，但是，她想要的不只是這一筆廣告費。她想把工作室做得更好，以後flash隨著網絡技術快速發展被淘汰，他們的每個作品拿出來依舊響噹噹，都是經典。
她想讓他們成為行業標杆。
怎麼才能讓酷樂起死回生呢？
她叫骨幹們一起討論，果汁飲料的主要受眾還有誰？除了不正經喝水的年輕人還有誰？
結論是:還可以是青少年和女性呀！
那動畫就要重新做。
餘自新翻看鼴鼠的故事，把她覺得鼴鼠和小夥伴最可愛的瞬間截下來，打印出來擺在桌子上看，然後畫草圖。
她要創造一個新奇的，沒人見過的吉祥物。
霜霜為什麼能引起轟動？因為在它之前沒人想過小瓶子可以當吉祥物，都是具體動物！
酷樂也一樣。
她畫了好多草圖，都不滿意，十點多了，雯雯叫她回家，她搖搖頭，“回家也睡不著！反而還影響你和二姑休息。我再想一會兒，今晚就在會所胡亂睡了。”
餘自新又畫了一會兒，沮喪地把紙撕了。
這真是絞盡腦汁了。
她乾脆跑回會所躺了半小時，再看會兒自考課目，換換思路，說不定能激活大腦不同區域，產生新靈感。
背了會兒書，她又回到工作室。
這時已經午夜了。大學開學後實習生們大多回學校宿舍了，工作室裡空空的，大燈也沒開，幾臺電腦顯示器沒關，閃著幽幽藍光。
餘自新走近了才發現還有個人沒走。