第330章 一杯敬健兒,一杯敬觀眾

    奧運會來了！

    8月8日晚上8時整，奧運會正式開幕。

    期盼了百年的奧運夢想終於得以實現，國人無不歡喜雀躍；全國上下多少人守候在電視機前，共同見證這個激動人心的時刻:氣勢恢宏的開幕儀式，帶領全世界人民領略了中華博大精深的文化內涵。

    開幕式的華麗足以讓人為之傾倒，但賽場上運動員精彩激烈的競技場面更值得億萬觀眾期待。如火如荼的賽場內外，各色激烈拼搏的運動競技吸引著全世界幾十億人的眼球，撞擊著幾十億人的心房。

    8月的燕京一派喜氣洋洋，處處彰顯節日的氣氛。國家隊體育健兒們在本土迎接挑戰，在激烈的角逐中贏取榮譽；國人則為中國奧運健兒盡情歡呼與鼓勵。而在場外，奧運合作伙伴、各個企業之間，也展開了一場場激烈的奧運營銷比賽，希望通過服務奧運來推廣企業形象。

    嘉穀系企業也不甘落後，其中最耀眼的無疑是清源啤酒。

    誰都知道“奧運”、“狂歡”、“啤酒”三個詞連在一起想要表達的意思是什麼:奧運會就是一場全民狂歡的節日，“白日放歌須縱酒”，啤酒是釋放狂歡情緒的最好載體。

    啤酒與體育賽事似乎有著天然的聯繫。對於所有全國知名的啤酒品牌來說，體育營銷是它們在市場營銷中最為重要的策略之一。

    燕啤和青啤雙雙成為奧運的國內啤酒贊助商，加上已與國際奧委會簽約的百威啤酒，這屆奧運已有三家啤酒贊助商。

    反而是取得全國產銷量第一的雪啤，以及取得全國單品銷量第一、市場份額第二的清源啤酒，都主動選擇不競爭奧運贊助商資格。

    雪啤的想法齊政不清楚，但清源啤酒選擇不湊贊助奧運的熱鬧是基於一個調查:以往那些購買奧運資源的企業中，有2/3沒有達到理想的效果，而那些非奧運贊助商在奧運期間成功突圍的案例卻比比皆是。

    就拿青啤和燕啤來說，燕啤由於佔據了奧運的主場地而大肆渲染“感動世界，超越夢想”的宏偉主題，希望通過贊助奧運活動成就世界名牌；青啤則緊扣著“激情成就夢想”這一品牌定位；並且，制定了一整套、詳細的長達幾年的奧運營銷計劃，不斷在各種廣告中出現“青啤·我是冠軍”之類的奧運營銷“術語”。